Dainis Gašpuitis, SEB bankas ekonomists
ASV mazumtirdzniecība Melnajā piektdienā pieauga apjomīgu tiešsaistes pirkumu ietekmē. Mastercard SpendingPulse publiskotie dati liecina, ka pārdošanas apjomi piektdien, 29. novembrī, salīdzinot ar 2023. gada Melno piektdienu, pieauga par 3,4%. Tiešsaistes mazumtirdzniecības apjomi pieauga par 14,6%, bet pārdošanas apjomi veikalos tikai par 0,7%. Kāda ir Melnās piektdienas ietekme uz tirdzniecību Latvijā?
Aplūkojot SEB maksājumu karšu statistiku, darījumu skaits Melnajā piektdienā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, pieauga par 12,5%, bet apjomi eiro izteiksmē par 7%. Lai arī pieaugums ir iespaidīgs, datos ir grūti saskatīt Melnās piektdienas ietekmi un šķiet, ka šī tradīcija tirdzniecībā kā pircēju mobilizētājs konkrētai dienai joprojām līdz galam nav iedzīvojusies. Drīzāk varam runāt par vairākdienu maratonu ar lielu ievirzi tiešsaistes vidē. Saskaņā ar datiem par SEB bankas izsniegto karšu darījumiem, sestdien pircēju aktivitāte bija augstāka nekā Melnajā piektdienā. Tāpat darījumu skaits un apjoms Melnajā piektdienā bija zemāks, nekā iepriekšējās nedēļas piektdienā, lai arī pēdējā novembra nedēļas nogalē, pateicoties aktīvākiem tēriņiem sestdien un svētdien, tika iztērēts vairāk.
Interesanta tendence – salīdzinot 2023. un 2024. gada novembra datus ar iepriekšējiem gadiem, varam redzēt piektdienas kā aktīvākās tēriņu dienas izlīdzināšanos ar sestdienu vai pat piekāpšanos tai. Svētdiena joprojām ir ar zemāko tēriņu aktivitāti, lai arī tā ir kļuvusi mazāk izteikta.
Neskatoties uz to, ka karšu izmantošana strauji aug, karšu dati gan pilnā mērā neraksturo tirdzniecībā notiekošo. Tomēr tendence ir skaidri redzama. Melnās piektdienas nedēļas nogalē ar SEB bankas kartēm apmaksāto pirkumu skaits, salīdzinot ar 2023. gadu, ir audzis par 8,6%, bet eiro iztērēti par 7,5% vairāk. Divos gados ir vērojamas vēl iespaidīgākas izmaiņas. Salīdzinājumā ar 2022. gada attiecīgo nedēļas nogali pirkumu skaits ir kāpis 2,1 reizi, bet iztērētais eiro apjoms par 68%, kas varētu norādīt uz spēcīgu tēriņu plūsmu e-tirdzniecības virzienā.
Kopumā šā gada novembrī tērēts ir mazāk nekā oktobrī, un kopumā novembris bija ar vājāko aktivitāti kopš aprīļa. Tomēr, ja salīdzinām ar 2023. gada novembri, karšu darījumu skaits ir kāpis par 5,7%, bet apjomi par 2,7%.
